预调鸡尾酒老迈RIO一经不温和“微醺”了。

　　8月5日，RIO锐澳12度花果香小酒新品上市，有白桃樱花、冰酒茉莉、金桂梅酒三种风范，规格为300ml装，于当日进行线上渠说念首发。据期间财经查询，天猫旗舰店已上线该居品，其中6瓶装价钱为129元，单瓶装售价29.9元/瓶。

　　这与RIO此前3-8度的低度主力居品比较，乙醇度数昭彰升迁。真谛真谛的是，跟着年青消耗者缓缓成为酒水消耗主力军，本年以来很多白酒正执政着低度酒的所在渗入，纷繁从53度下探至16度、29度、33.8度等等。

　　低度酒市集果决烽烟四起。坐拥国内预调鸡尾酒头把交椅，RIO并非安枕而卧。2024年，RIO锐澳母公司百润股份（002568.SZ）营收、利润出现下滑；2025年一季度营收仍呈下落趋势。

　　也曾火遍世界的RIO鸡尾酒，年青东说念主如今不爱了吗？

　　RIO推12度鸡尾酒，开售本日线上销售冷清

　　RIO这次新品上市，一举碎裂了其旗下鸡尾酒居品的乙醇度数“天花板”。

　　据百润股份财报，现时，其预调鸡尾酒业务这一中枢业务由“RIO（锐澳）”牌预调鸡尾酒系列居品组成，其中变成“微醺”、“清亮”、“强爽”及“经典”等多子品牌矩阵，变成“358”品牌定位。所谓的“358”，即所以微醺系列为代表的3度鸡尾酒居品、清亮系列的5度鸡尾酒以及强爽系列的8度鸡尾酒。

　　如今，RIO为何盯上了更高的乙醇度？

　　期间财经在意到，在酬酢平台上，关于该新品有部分网友提议“（新品）能不可喝醉”的疑问。事实上，早在2019年，主打3度的微醺系列大火时，有市集不雅点就认为RIO的度数以及包装都指向女性消耗者，市集客群有所局限。

　　不外RIO锐澳并非莫得尝试过高乙醇度RTD（Ready-to-Drink，即饮乙醇饮品）。

　　早在微醺系列之前，RIO就在2016年推出强爽8度酒系列，但那时低度数预调酒正派说念，强爽并莫得引起太大反响；直到2022年，民众饮酒习尚有所变化，更高乙醇度的预调酒也初始崭露头角，“一罐就到位”、“酒劲都备”的强爽8度酒系列才火速发展起来，一度在线上平台出现缺货。

　　据东吴证券2024年5月的研报指出，RIO锐澳系列中，强爽收入占比约为40%至50%，占据近半壁山河；微醺和清亮收入占比共进步40%。

　　因此，这次推出12度的鸡尾酒，或是RIO继强爽系列之后，对更高乙醇度的预调酒居品的再一次押注。

　　“研究到咫尺多元化的消耗趋势，RIO冉冉升迁居品乙醇度，不仅不错温和年青男性及重度饮酒者的饮酒需求，填补低度酒与高度酒之间的市集空缺，以区别于被诟病为‘小甜水’的低度系列。”识相接洽总司理、酒类分析师蔡学飞对期间财经分析称。其进一步指出，RIO通过较高度数的居品，还不错加大拓展餐饮等传统饮酒场景，尝试切入啤酒、白酒主导的酬酢消耗规模，得回市集新增量。

　　值得一提的是，在这次12度花果香小酒的宣传中，RIO锐澳将居品方针客群仍定位为女性，打出“和闺蜜的小酒”“微醺小酒”“女性伴手礼”等标签。

　　另据期间财经查询，8月5日，天猫、小红书的RIO锐澳官方旗舰店均已上线该款居品。

　　遣散8月5日当晚，该居品线上销售数据莫得出现无数增长。以天猫旗舰店为例，三款不同包装的12度花果香小酒中，29.9元的1瓶装、129元的6瓶装差异清楚售出4件、2件，229元的12瓶装则清楚“已售0”。

　　不外，线上渠说念并不是RIO的主要销售渠说念，据2024年财报，线上渠说念在RIO总销售中占比不及10%。

　　“鸡尾酒老迈”遇冷，经销商数目暴减

　　年青东说念主咫尺还爱RIO吗？

　　8月5日，抖音RIO锐澳官方旗舰店直播间里，主播用“情感牌”促进RIO居品销售，“深信不少东说念主小学、初中就在电视见过RIO……”。

　　十年前，RIO从夜场饮品逆袭成为年青东说念主追捧的潮水饮品，靠的恰是号称教科书级的强营销。2014年，其豪掷2亿元植入综艺《驱驰吧昆季》，陪同跑男节目爆火火速走红。

　　尝到甜头的RIO，随后又接连植入《缘何笙箫默》《杉杉来了》等热播剧，冠名《天天朝上》，邀请周迅代言。2015年，百润股份销售用度飙升至9.22亿元的历史峰值，国民知名度快速大开。

　　甚而于，在2009年上市前剥离掉鸡尾酒业务的百润股份，也在2014年以49.45亿元回购RIO所在标的公司巴克斯酒业股权，在上市公司中新增预调鸡尾酒业务。

　　财报清楚，2014年，百润股份预调鸡尾酒生意收入猛增至9.82亿元，同比增长超400%；2015年再攀至22.13亿元，占总营收比重达94.14%，RIO一跃成为行业老迈。2024年财报，百润股份征引中国酒业协会数据称，“RIO” 牌预调鸡尾酒市集占有率和洽多年世界第一。

　　但2015年巅峰事后，预调鸡尾酒市集热度退换，赛说念竞争日趋热烈。

　　除梅见青梅酒、和乐怡、贝瑞甜心等品牌霸占市集份尽头，五粮液、洋河、泸州老窖等白酒企业亦纷繁入局，推出预调酒类居品。一位酒类销售东说念主员向期间财经指出，预调低度果酒、鸡尾酒、青梅酒等低度潮饮，内容上对准的是兼并批消耗群体，在消耗场景上也高度重合。

　　濒临竞争，畴昔几年RIO通过“一东说念主微醺”主见、强爽系列的逆袭以及捏续的营销进入，屡次再行找回增长。2021-2024年，百润股份销售用度从5.67亿元一都攀升至7.5亿元，销售用度率终年保捏在20%以上。

　　研究词在餐饮及饮酒市齐集座降温的配景下，RIO再度步入下滑通说念。

　　2024年，百润股份达成生意收入30.48亿元，同比下落6.61%；2025年一季度，公司达成生意收入7.37亿元，同比下落8.11%，自2023年四季度起和洽五个季度同比下落。

　　其中，收入占比近九成的预调酒是下滑主因。

　　2024年，RIO预调酒收入26.77亿元，同比降7.17%，而食用香精业务则增长增6.3%。从渠说念看，夜店、餐饮等即饮场景及线上消耗受冲击最大，旧年，RIO即饮、数字零卖渠说念收入差异同比下落43.58%、30.75%，占比最大的线下渠说念也微降1.48%。

　　“这两年RIO不太好卖。”一位线下烟酒行店主告诉期间财经，他并莫得代理全居品系列，仅代理炫彩及强爽系列。至于销售下落原因，其直言“热渡过了，品牌力收缩”。

　　一位曾在2020年前后常买RIO的消耗者亦称，“刚初始构兵‘微醺’时认为挺簇新的。咫尺能替代低度甜酒的东西太多了，硬苏打、精酿、功能型酒饮敷衍挑。”

　　蔡学飞亦指出，荣达代消耗者对“小甜水”审好意思困倦，复购率下落，而RIO在健康化和场景立异上未能突破，虽在居品立异上捏续发力，然而新品奉行慢、人命周期诽谤。

　　经销商数目变化也反应RIO的市集竞争力波动。2024年百润股份经销商净减少96家，其中营收孝顺最大的华东地区经销商数目下滑16%。值得一提的是，2024年2月，被称为RIO之父、百润股份董事长刘晓东被立案访问，为RIO的发展又带来不笃定性。

　　而为寻找新增长，百润股份在2017年启动以威士忌为主的烈酒业务板块，并在四川建出产基地。不外因威士忌需3-5年熟成，直至2025年一季度，旗下首款威士忌居品“百利得”才面市。

　　濒临预调酒市集竞争加重、新业务尚未训导，12度新品能否成为RIO的破局要道？

职守剪辑：李昂